• Dove: Milano
• Quando: 20 settembre 2011

Il 20 settembre a partire dalle 18.30 presso lo Spazio Antologico di Milano, per il quarto anno consecutivo le aziende del gruppo Sony torneranno ad unire le loro forze per dar luogo ad un evento davvero speciale: una visita nel futuro della tecnologia, della musica, del cinema e, naturalmente, dei videogiochi.

L’evento sarà aperto a giornalisti, ad un gruppo selezionato di consumatori e ad ospiti di riguardo.

Sarà possibile provare in anteprima PS Vita e i più importanti titoli per le console PlayStation in uscita entro la fine del 2011 tra i quali Uncharted 3: l’inganno di Drake, Resistance 3, God of War Collection 2, ICO & Shadow of the colossus Collection, Journey, Ratchet & Clank: Tutti per uno, Medieval Moves, After Hours Athletes, Mistery Team, Cars 2, Geronimo Stilton e molti altri.

L’avvento della piattaforma PlayStation Suite, presentata lo scorso 27 gennaio a Tokyo accanto alla nuova console portatile NGP, ha segnato una svolta epocale nella strategia di Sony Computer Entertainment che, aprendo ai dispositivi basati su Android, offre per la prima volta la possibilità di fruire di giochi di qualità PlayStation su apparecchi diversi dalle proprie console.

Sony Computer Entertainment ha varato un apposito programma di licenza PlayStation Certified (nell’immagine qui a fianco il logo), per dare supporto ai produttori di hardware intenzionati a realizzare dispositivi che ottimizzino l’esperienza di gioco. Andrew House, presidente di Sony Computer Entertainment Europe ha riassunto in poche parole l’obiettivo del progetto: “dare ai consumatori la libertà di scegliere tra vari dispositivi quando vogliono godersi un determinato contenuto PlayStation.”

A distanza di pochi mesi Sony Ericsson tramuta il progetto in realtà con Xperia™ PLAY il primo smartphone Android certificato PlayStation che offre multitasking, wi-fi, una grafica incredibile, un audio superbo e soprattutto comandi di gioco reali.

Nella modalità chiusa a schermo verticale, lo smartphone Android presenta tutti i benefici che gli utenti si possono aspettare dagli smartphone della famiglia Xperia: la miglior esperienza nell’ambito dell’entertainment; fotocamera da 5 megapixel; brillante schermo multitouch da 4” e le migliori funzionalità per i social network.

Aprendo la parte slider con i comandi di gioco l’utente entra nel mondo entusiasmante del mobile gaming. Il game pad slider presenta un D pad digitale, due controlli touch analogici, 2 comandi laterali e le 4 icone PlayStation: cerchio, croce, quadrato e triangolo. Il processore Qualcomm Snapdragon ottimizzato con CPU da 1 Ghz e il processore grafico Adreno integrato consentono una fluidità di immagini pari a 60fps ottimizzato anche per i giochi 3D e per la navigazione internet a basso consumo.

“Il Sony Ericsson Xperia Play è equipaggiato con Il microprocessore Snapdragon™ Qualcomm da 1 Gigahertz, che offre eccezionali prestazioni ed un consumo di batteria ridotto”, ha dichiarato Enrico Salvatori, SVP e Presidente di Qualcomm CDMA Technologies Europa. “Il processore Qualcomm Snapdragon, inoltre è dotato di un processore grafico Adreno™ integrato, ideale per il mobile gaming e l’entertainment, con performances grafiche 3D con qualità da consolle, richieste per gli smartphone più avanzati”.

Per celebrare il lancio di questo dispositivo rivoluzionario Sony Ericsson ha dato vita al concorso First Ten invitando i fan della propria pagina Facebook a visualizzare con video o immagini cosa sarebbero stati disposti a fare per avere il nuovo Xperia Play. Una sfida all’insegna dell’originalità e della fantasia: c’è chi è andato in giro nudo, chi è uscito di casa indossando una gonna di bicchieri di plastica e chi addirittura ha provato a camminare sui carboni ardenti! La giuria ha avuto un compito arduo, ma alla fine, tra gli oltre 2.000 partecipanti, ha selezionato i First10, i cui contributi sono visibili al seguente link: http://www.sonyericsson.com/ firstten/.
I vincitori hanno ricevuto nelle proprie mani l’edizione numerata di Xperia Play, con packaging e cover speciale il 30 marzo nel corso di un evento esclusivo animato da un DJ d’eccezione: Boy George.

“Il concorso è stato un vero successo, i nostri utenti hanno dimostrato una partecipazione straordinaria e abbiamo avuto la conferma di come Xperia PLAY rappresenti davvero un oggetto unico”, ha affermato Maurizio De Palma, Head of Marketing Sony Ericsson Italia. “E’ per questo che abbiamo pensato di concludere questa iniziativa originale e divertente con una serata speciale, firmata da un’icona di stravaganza ed eccentricità quale solo Boy George sa essere”.

L’avvento del 3D – di cui Sony è stata il maggior promotore, potendo contare su contenuti e hardware professionale e consumer – e il collegamento a Internet stanno rivoluzionando il modo di fruire della televisione. Quello che era uno strumento di visione passiva diventa oggi strumento di condivisione e di scelta.

Prima che l’Internet TV diventasse il leit motiv del momento, Sony ha aperto la strada a questo nuovo modello di utilizzo, promuovendo, già a inizio 2010, le nuove funzionalità legate al mondo di Internet con una campagna che recitava “Sony Internet TV – Immagina di scegliere”. E quest’anno propone al pubblico un’intera gamma di TV connesse, a partire da quelle di piccole dimensioni per la cucina o la camera – già dotate di connessioni wireless – per arrivare ai top digamma: ben 36 modelli su 41 saranno infatti Internet TV (e già 20 lo erano nel 2010). Se a questi si aggiungono i lettori Blu-ray e i sistemi Home Theatre con funzione Bravia Internet Video, si capirà come questo fenomeno è fortemente rappresentato e trova la sua risposta nei prodotti di Sony, che si sono fatti “intelligenti” o “smart” per anticipare i nuovi modelli di consumo.

Internet TV è innanzitutto un modo per essere liberi: liberi di scegliere cosa vedere e quando. Il palinsesto di Sony Internet TV, tra i più ricchi sul mercato, si basa su tre pilastri fondamentali: “guardare”, “ascoltare” e “comunicare”. Per “guardare” si intende catch-up TV – ovvero la TV del giorno dopo, i canali su cui poter rivedere, quando si desidera, programmi già andati in onda – e Video on Demand. L’offerta di Sony si è da poco arricchita di Rai.tv, la prima catch-up TV italiana che permette l’accesso a una scelta della produzione Rai.tv dal salotto di casa, senza necessità di collegarsi al pc, su schermi di grandi dimensioni e ad alta definizione. La partnership tra Sony e RAI rappresenta una grossa novità per coloro che già possiedono o acquisteranno un TV o un sistema Sony dotato di funzione Bravia Internet Video. Attraverso questo servizio è, infatti, possibile rivedere, in modo assolutamente gratuito, tutti i programmi tv persi dallo spettatore, secondo i propri desideri e in modo assolutamente indipendente dai palinsesti televisivi. A Rai.tv si aggiungono il canale Eurosport e Berliner Philharmoniker (quest’ultimo a pagamento e in esclusiva per Sony) e, su tutti i TV con bollino gold, la web TV di Cubovision.

Nella parte pay, invece, Sony propone Video on Demand Powered by Qriocity, un servizio di noleggio dei migliori blockbuster hollywoodiani in streaming, in qualità SD o in Alta Definizione. Il secondo pilastro, “ascoltare”, propone invece Music Unlimited powered by Qriocity, per accedere a milioni di brani direttamente da TV, Blu-ray, sistemi Home Theatre, notebook di tutti i brand, tra cui VAIO, e PlayStation3, tramite un abbonamento Basic a 3,99€ o Premium, con la possibilità di creazione di Playlist personali e molto altro, a 9,99€ al mese.

La terza anima di Internet TV di Sony, “comunicare”, offre la possibilità di comunicare appunto con il mondo tramite Skype e l’accesso ai principali canali di comunicazione online, quali Facebook, Twitter, Picasa o YouTube, oltre alla navigazione in Internet con il browser.

Un nuovo modo di vivere la TV, quindi, di cui l’utente diventa il protagonista, oggi alla portata di tutti, proprio perché non è accessibile dal solo mezzo televisivo, bensì anche dagli altri prodotti di Home Entertainment, quali i lettori e i sistemi con Blu-ray.

Per il terzo anno consecutivo le aziende del gruppo Sony si sono riunite per svelare alla stampa le novità che hanno in serbo per il futuro prossimo venturo. La nuova edizione del Sony United si è tenuta a Milano giovedì 16 settembre e ha consentito ad ad un gruppo selezionato di oltre 180 giornalisti e 800 visitatori di compiere un eccitante viaggio nel futuro della tecnologia e dell’entertainment all’insegna dell’esperienza 3D che ha costituito il filo conduttore dell’intera manifestazione.

L’incontro si è svolto in diverse fasi studiate appositamente per soddisfare le esigenze delle diverse tipologie di visitatori ma è stato comunque sempre incentrato sull’immersione nella terza dimensione dell’intrattenimento, intesa non solo come visione passiva di uno spettacolo tridimensionale, ma anche come coinvolgimento in un’esperienza che pone fisicamente il fruitore al centro dell’azione. E in questo contesto ha recitato un ruolo da protagonista il PlayStation Move, arrivato sugli scaffali dei negozi il giorno precedente l’evento.

In un contesto simile, le luci dei riflettori non potevano che essere puntate su PS3, l’unica console sul mercato in grado di offrire autentici contenuti 3D e non solo per quanto riguarda i giochi. Dal 21 settembre, infatti, PlayStation 3 è divenuta compatibile con i film 3D in formato Blu-ray grazie ad un semplice aggiornamento del firmware, acquisendo un vantaggio competitivo che farà sentire certamente il suo peso durante il periodo delle vendite natalizie.

Il Sony United si è svolto all’interno presso il Palazzo della Permanente in via Filippo Turati 34 in una grande sala divisa in 6 aree che hanno permesso ai visitatori, seguendo un percorso pre-indicato, di sperimentare direttamente tutte le novità del mondo Sony.

1) Area shooting 3D (set fotografico)
2) Area Cinema 3D (con videoproiettore)
3) Area Home Video 3D
4) Area Calcio 3D (video in 3D di una selezione di partite degli ultimi mondiali)
5) Area Gaming 3D (Racing pod esterno con GT5, Killzone e MotorStorm Apocalypse)
6) Area Gaming PS Move (Sports Champions, Start the Party, LBP/Shoot, Virtua Tennis -> Move + 3D).

Una seconda sala è stata dedicata ad un concerto dal vivo in 3D. Ospiti della serata sul palcoscenico Nick The Nightfly & Monte Carlo Nights Orchestra la cui performance è stata ripresa e proiettata su schermo in 3D.

A fare gli onori di casa Gaetano Ruvolo, general manager di Sony Computer Entertainment Italia e Gildas Pelliet, amministratore delegato e direttore generale di Sony Italia.

Per comunicare l’evento ai consumatori è stata realizzata una pagina pubblicitaria con rimando al blog ufficiale http://blog.it.playstation.com sulle riviste specializzate Games Republic, PS Mania e PlayStation Magazine Rivista Ufficiale.

Quest’anno una delle novità più attese sul mercato dell’elettronica di consumo è indubbiamente il lancio di numerosi apparecchi progettati con l’ambizioso proposito di suscitare tra le mura domestiche le emozioni dell’esperienza 3D, emozioni che negli ultimi anni sono state appannaggio delle sale cinematografiche.

Il gruppo Sony non si è fatto trovare impreparato all’appuntamento. Da anni l’azienda detiene una consolidata leadership nel settore professionale. Le telecamere cinematografiche digitali di Sony basate sulla tecnologia HDCAM sono state impiegate nella realizzazione di un gran numero di film 3D. Oltre alle apparecchiature per la ripresa, Sony ha sviluppato con successo un nuovo proiettore ad alta risoluzione in grado di offrire una risoluzione quadrupla rispetto al Full HD. Utilizzando l’obiettivo di proiezione 3D appositamente realizzato, si possono proiettare immagini 3D/2K ad alta qualità. In questo modo, Sony fornisce le capacità 3D per tutto il processo produttivo cinematografico. Ma la sua expertise sta evolvendo su molteplici piani. In una fase iniziale dello sviluppo del 3D, oltre al settore cinematografico, Sony si è concentrata sulle potenzialità che il 3D poteva offrire nella produzione dal vivo di eventi sportivi, concerti, spettacoli teatrali e ha iniziato a sviluppare un’ampia gamma di apparecchiature. Ad esempio, negli eventi sportivi, un sistema di telecamere compatte 3D può essere posizionato in luoghi tradizionalmente non accessibili agli operatori video. Con le conoscenze e tecnologie accumulate, Sony ora rende possibile un’esperienza 3D di alta qualità e mira a giocare un ruolo chiave nell’espansione dell’intrattenimento a tre dimensioni.

Uno degli esiti più significativi per il grande pubblico sarà la possibilità di vivere le emozioni della massima competizione di calcio in 3D. FIFA e Sony hanno infatti stretto un accordo per trasformare i mondiali sudafricani nella prima FIFA World Cup™ ripresa e trasmessa in 3D. Sette coppie di telecamere professionali Sony su ogni campo riprenderanno le azioni con una stupefacente qualità tridimensionale grazie al processore multi-immagine a tecnologia proprietaria. In totale verranno ripresi e trasmessi in 3D 25 incontri, frutto di una accurata selezione delle partite in grado di attrarre maggiormente il pubblico tra le quali rientrano ovviamente la gara di apertura della manifestazione l’11 giugno (Sud Africa contro Messico) e la finale dell’11 luglio a Johannesburg.

Per l’occasione Sony introdurrà sul mercato la nuova linea di TV Bravia HX800 da 40 a 46 pollici. Questa linea entry level (che verrà presto affiancata dalle serie LX900 e HX900)  dall’attraente design ultrasottile renderà immediatamente accessibile una straordinaria esperienza Full HD 3D in combinazione con gli occhiali Active Shutter e il trasmettitore 3D opzionali. E’ facile prevedere che l’idea di ritrovarsi proiettati sugli spalti degli stadi sudafricani rimanendosene comodamente sul divano di casa non lascerà indifferente il pubblico italiano, tradizionalmente sensibile al fascino del pallone. Ma le potenzialità di questa tecnologia non si esauriscono certamente qui.

I televisori 3D costituiscono per Sony il primo tassello nel quadro di una strategia di  ampio respiro che vedrà la progressiva introduzione di altri apparecchi e contenuti tridimensionali nel corso dell’anno. Una strategia nell’ambito della quale PlayStation 3 giocherà un ruolo fondamentale dato che si tratta dell’unica console 3D ready. Il recente aggiornamento del firmware 3.30  ha in effetti preparato la console a supportare i primi giochi tridimensionali e nel corso dell’anno un ulteriore upgrade la renderà compatibile con i Blu-ray 3D.

Come ha sottolineato Gildas Pelliet, Presidente di Sony Italia, in una intervista concessa di recente al Sole24ore.com, “la Ps3 è predisposta per riprodurre contenuti tridimensionali e in Italia abbiamo un parco installato di circa un milione di pezzi, pari a circa il 5% delle famiglie”. La popolarità di PS3 e la sua diffusa presenza nelle case dei consumatori viene dunque vista da Sony come un possibile trampolino di lancio per la nuova tecnologia e c’è da aspettarsi una grande attenzione per le potenzialità della console in questo settore nevralgico del mercato.

Al principio dello scorso mese di settembre Sony ha annunciato  il nuovo slogan ufficiale del gruppo: “make.believe” (si legge: make dot believe). Simbolo dello spirito creativo e innovativo che da sempre caratterizza Sony, questo slogan è il primo nella storia dell’azienda ad abbracciare tutte le attività legate al settore elettronico e dell’intrattenimento a livello globale.

“Make.believe” accomuna la comunicazione di Sony nei più svariati campi: elettronica, videogiochi, cinema, musica, telefonia e servizi in rete. “Believe” rappresenta le idee e gli ideali Sony, l’abilità di immaginare e sognare mentre “make” è la capacità di realizzare l’ idea. Il “dot” è il punto di incontro tra fantasia e realtà, e simboleggia il ruolo primario di Sony nella realizzazione dell’immaginario, nell’instancabile lavoro di perfezionamento e applicazione nelle nuove tecnologie che da sempre contraddistingue il gruppo.

Nei prossimi mesi, “make.believe” apparirà negli spot Sony, nel materiale promozionale, nei packaging, nelle sponsorizzazioni sportive e nelle più svariate manifestazioni in tutto il mondo.

Durante la conferenza stampa di presentazione del nuovo brand, Sony ha mostrato molte delle novità tecnologiche che troveremo a breve sul mercato. Ispirata dalla filosofia “make.believe”, Sony porterà il 3D nelle case già nel 2010, rafforzando il ruolo del salotto come rifugio per i momenti di svago e fucina di esperienze in 3D, tanto esaltanti quanto sorprendenti. Altro elemento di questa filosofia, la possibilità di scaricare video dalla rete tramite PlayStation Network già lanciata nel mercato statunitense e in arrivo su quello europeo,  che sottolinea la sempre maggiore convergenza tra internet e tv. Nella conferenza sono state presentate la nuova PS3 e la PSPgo, tutta una nuova serie di prodotti di telefonia mobile da Sony Ericsson, il nuovissimo Sony Vaio X e sono stati affrontati temi importanti come la pirateria nei settori video e musicali e l’ impegno nell’ impiego di energie da fonti rinnovabili.